基于對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)測(cè)，90年代世界旅游業(yè)進(jìn)入新一輪高速增長(zhǎng)階段。世界旅游業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展區(qū)域性統(tǒng)一市場(chǎng)趨勢(shì)。東亞太區(qū)域?qū)⒃谑澜缌舐糜螀^(qū)域中保持發(fā)展速度領(lǐng)先的地位。世界旅游將進(jìn)入“無(wú)國(guó)境旅游時(shí)代”。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨國(guó)際化。國(guó)際旅游市場(chǎng)的發(fā)展將出現(xiàn)七大特征：1．市場(chǎng)細(xì)分化；2．從觀光型旅游向度假旅游為主轉(zhuǎn)變；3.追求更為靈活多變的旅游方式；4．追求更多的參與性和娛樂(lè)性，5．銀色市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，6．對(duì)旅游安全更為重預(yù)，7．區(qū)域旅游盛行。

　　現(xiàn)代世界旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出千變?nèi)f化、錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。為了實(shí)現(xiàn)在本世紀(jì)末使我國(guó)成為國(guó)際旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的宏偉目標(biāo)，需要對(duì)未來(lái)世界旅游業(yè)的發(fā)展審時(shí)度勢(shì)，高瞻遠(yuǎn)矚，把握世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和特征，制定相應(yīng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，以使我國(guó)在未來(lái)世界旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠取得有利地位。

　　一、世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)未來(lái)世界旅游市場(chǎng)的影響

　　世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定和制約著現(xiàn)代世界旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)以后的長(zhǎng)期國(guó)際和平環(huán)境和以計(jì)算機(jī)為標(biāo)志的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)革命促使戰(zhàn)后世界經(jīng)濟(jì)有了飛躍發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使世界上工業(yè)化國(guó)家具備了國(guó)際旅游產(chǎn)生的三大基礎(chǔ)因素：充足的余暇時(shí)間，方便的交通條件和可供自由支配的收入。在此基礎(chǔ)上形成了目前規(guī)模的國(guó)際旅游市場(chǎng)。未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)仍將決定未來(lái)世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展速度、規(guī)模和形成特點(diǎn)。從以往的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)和波折時(shí)，都會(huì)對(duì)世界旅游市場(chǎng)產(chǎn)生很大沖擊。例如1974年第一次世界石油危機(jī)和1982年世界性經(jīng)濟(jì)衰退都減緩了當(dāng)年國(guó)際旅游的發(fā)展速度，甚至一度曾使處于高速增長(zhǎng)階段的世界旅游業(yè)出現(xiàn)負(fù)憎長(zhǎng)。而每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較順利時(shí)，世界旅游市場(chǎng)就會(huì)以更高的速度進(jìn)行擴(kuò)展。從1960年到1980年的20年間，國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng)了4倍，國(guó)際旅游總收入增長(zhǎng)了13倍,平均年增長(zhǎng)率分別為7．2％和14．1％，大大高于同期世界經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率。進(jìn)入80年代以后，國(guó)際旅游發(fā)展速度有所減緩。1990年全世界國(guó)際旅游人數(shù)為4．15億，為1980年2．8億的1．48倍。1990年全世界國(guó)際旅游總收入為2300億美元，為1980年953．5億美元的2．41倍。10年期間年增長(zhǎng)率分別為4％和3％,仍高于同期世界經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)速度。90年代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度將會(huì)高干80年代。據(jù)日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，世界經(jīng)濟(jì)在90年代將達(dá)到年均3．5％的增長(zhǎng)率。雖然由于海灣戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)衰退浪潮以及蘇聯(lián)和東歐各國(guó)因政治，經(jīng)濟(jì)體制劇烈變革引起的經(jīng)濟(jì)倒退使90年代開(kāi)頭的幾年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩。但90年代中、后期世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。促使90年代世界經(jīng)濟(jì)活躍化的原因在于：

　　第一，世界政治局勢(shì)趨向緩和，世界范圍的大規(guī)模撤軍裁軍的浪潮將使浪費(fèi)于軍備競(jìng)賽上的資源轉(zhuǎn)向用于發(fā)展民用經(jīng)濟(jì)。第二，新材料和生物工程等方面的新技術(shù)被付諸實(shí)用，計(jì)算機(jī)的日益普及，信息傳遞方式的改革和傳遞速度的加快形成了統(tǒng)一的國(guó)際信息社會(huì)，這些發(fā)展和變革將有力地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，新興工業(yè)化國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，并將在世界經(jīng)濟(jì)中占有越來(lái)越大的份額。而在現(xiàn)代信息社會(huì)中經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家有可能通過(guò)經(jīng)濟(jì)起飛在較短的時(shí)期內(nèi)接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展越順利，國(guó)際旅游業(yè)越是以加倍的速度向前發(fā)展這樣一種“倍乘式效應(yīng)”規(guī)律，90年代國(guó)際旅游業(yè)將進(jìn)入新一輪高速增長(zhǎng)階段? ?經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)將使私人消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)。世界旅游組織秘書(shū)處的研究報(bào)告表明，如果假定價(jià)格不變，實(shí)際私人總消費(fèi)的增長(zhǎng)率為1％或低于1％，旅游的增長(zhǎng)率為零或?yàn)樨?fù)數(shù)；私人消費(fèi)的增長(zhǎng)率為2．5％，旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)率為4％，私人消費(fèi)的增長(zhǎng)率為5％,旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)率為10％。可自由支配收入額度增加越多，旅游消費(fèi)的比例就越大。
　　隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為人們生活中僅次于生存需求的第二需求。世界旅游價(jià)格水平在長(zhǎng)期發(fā)展中大體上保持穩(wěn)定，隨著人們工資收入的不斷增加，每次出國(guó)旅游的必需支出占人們收入的比例會(huì)趨于降低，人們將具有越來(lái)越充裕的支付能力出國(guó)度假。未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還將使人們擁有越來(lái)越多的可自由支配的余暇時(shí)間。如果我們以70小時(shí)作為人們每周可有效利用時(shí)間的標(biāo)準(zhǔn)，目前世界上大多數(shù)工業(yè)化國(guó)家每周工作時(shí)間為40小時(shí)，而每周可自由支配的有效時(shí)間為30小時(shí)。到本世紀(jì)末，預(yù)計(jì)人們每周可自由支配的有效時(shí)間將等于或超過(guò)每周工作時(shí)間。這樣人們將會(huì)利用周末3——4天的休息時(shí)間進(jìn)行區(qū)域內(nèi)國(guó)際旋游,利用每年可獲得的2-3次持續(xù)性休假時(shí)間安排進(jìn)行長(zhǎng)距離的洲際旅游。未來(lái)10年中世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使在世界范圍內(nèi)的交通設(shè)施和交通工具更為完善和先進(jìn)。聯(lián)結(jié)洲際之間和國(guó)際之間的高速鐵路、高速公路的不斷建成，將給人們提供越來(lái)越方便的出國(guó)旅游條件。新一代飛速更快、載客量更大的飛機(jī)的出現(xiàn)，將給國(guó)際旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大提供有效的保證。越來(lái)越發(fā)達(dá)的聯(lián)接世界的交通網(wǎng)絡(luò)將不斷改變?nèi)藗兂鰢?guó)旅游的時(shí)空感。國(guó)際旅游將在世界更多的國(guó)家和地區(qū)以及在更深的層次上實(shí)現(xiàn)普及化。世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也將使世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，以服務(wù)業(yè)為標(biāo)志的第三產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成世界經(jīng)濟(jì)的主體。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的帶頭產(chǎn)業(yè)在本世紀(jì)末將取代石油，汽車(chē)等傳統(tǒng)支往產(chǎn)業(yè)而成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

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